구글 3자 쿠키 지원 중단 계획을 4년만에 철회 했습니다! 개인정보 보호 강화 움직임 속에서 이번 결정은 디지털 마케팅 업계에 큰 파장을 불러일으키고 있는데요.
🤔 왜 갑자기 입장을 바꾼 걸까요? 구글의 전격적인 결정 배경과 이유를 자세히 분석하고, 앞으로 디지털 마케팅 시장에 어떤 변화가 예상되는지 짚어보려고 합니다.
🚀 특히, 개인정보 샌드박스 API 등 구글의 새로운 기술 개발 계획과 함께, 광고 업계 및 규제 당국과의 협력 방안까지 꼼꼼하게 살펴봅니다.
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구글 3자 쿠키 지원 중단 철회 놓치지 말아야 할 핵심 내용:
- 구글 3자 쿠키 지원 중단 철회의 진짜 이유는?
- 개인정보 샌드박스 API, 어떻게 활용될까?
- 디지털 마케팅 전략, 이제 어떻게 바꿔야 할까?
구글은 2020년 1월, 개인정보 보호 강화를 위해 크롬 브라우저에서 3자 쿠키 지원을 단계적으로 중단하겠다고 발표했습니다. 그러나 2024년 7월, 이 계획을 철회하고 사용자가 웹 브라우징 전반에 걸쳐 정보에 입각한 선택을 할 수 있는 새로운 경험을 제공하겠다고 밝혔습니다.
타임라인 및 주요 내용
| 날짜 | 주요내용 |
| 2020년 1월 | 구글, 크롬 브라우저에서 3자 쿠키 지원 단계적 중단 발표 |
| 2021년 6월 | 업계의 반발로 2년 연기, 2024년 말까지 연장 |
| 2024년 초 | 1% 사용자 대상 3자 쿠키 제한 테스트 시작 |
| 2024년 7월 | 3자 쿠키 지원 중단 계획 철회 발표, 새로운 접근 방식 제시 |
구글 3자 쿠키 지원 중단 배경
- 개인정보 보호 강화: 사용자 추적 및 개인정보 침해 우려 해소
- 개인정보 샌드박스(Privacy Sandbox) 도입: 3자 쿠키를 대체할 새로운 기술 개발 및 표준화
- 광고 생태계 변화: 개인정보 보호 중심의 광고 기술 및 타겟팅 방식 전환
지원 중단 계획 철회 배경 및 이유
- 광고 업계 반발: 광고 효과 측정 및 타겟팅 어려움, 수익 감소 우려
- 규제 당국 압박: 경쟁 제한 및 독점적 지위 강화 우려
- 기술적 어려움: 3자 쿠키 대체 기술 개발 및 적용 지연
- 새로운 접근 방식 제시: 사용자 선택권 강화 및 개인정보 보호와 광고 효율성 간 균형 모색
구글의 개인정보 보호 새로운 접근 방식
구글은 사용자가 웹 브라우징 전반에 걸쳐 쿠키 허용 여부를 선택할 수 있도록 하고, 이러한 선택을 언제든지 조정할 수 있도록 하는 새로운 경험을 제공할 예정입니다. 이는 사용자에게 더 많은 통제권을 부여하고 개인정보 보호와 광고 효율성 간의 균형을 맞추려는 시도로 해석됩니다.
구글은 개인정보 샌드박스 API 개발 및 개선에 지속적으로 투자하며, 규제 당국 및 업계와 협력하여 새로운 접근 방식을 구체화하고 적용해 나갈 계획입니다. 이러한 변화는 광고 기술 및 생태계 전반에 걸쳐 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
구글의 새로운 접근 방식은 사용자에게 더 많은 통제권을 부여하고 개인정보 보호와 광고 효율성 간의 균형을 맞추는 데 초점을 두고 있습니다. 아직 구체적인 기능이나 세부 내용이 모두 공개된 것은 아니지만, 현재까지 알려진 바에 따르면 다음과 같은 내용을 포함할 것으로 예상됩니다.
사용자 선택권 강화:
- 쿠키 허용 여부 선택: 사용자는 웹사이트 방문 시 쿠키 허용 여부를 선택할 수 있습니다. 이는 3자 쿠키뿐만 아니라 1자 쿠키에도 적용될 수 있습니다.
- 선택 변경 및 관리: 사용자는 언제든지 쿠키 설정을 변경하거나 특정 웹사이트에 대한 쿠키 허용 여부를 조정할 수 있습니다.
- 투명성 강화: 구글은 웹사이트가 사용자 데이터를 어떻게 수집하고 사용하는지에 대한 정보를 더욱 투명하게 제공할 예정입니다.
새로운 기능 및 기술:
- 개인정보 샌드박스 API 개선: 3자 쿠키 없이도 광고 타겟팅 및 측정이 가능한 새로운 API를 개발하고 개선해 나갈 예정입니다.
- Topics API: 사용자의 관심사를 기반으로 광고를 타겟팅하는 기술입니다. 사용자 데이터는 기기 내에 저장되며 익명화되어 처리됩니다.
- FLEDGE API: 리마케팅 및 맞춤형 광고를 위한 기술입니다. 사용자 데이터는 암호화되어 보호됩니다.
- Attribution Reporting API: 광고 성과 측정을 위한 기술입니다. 개인 식별 정보 없이 광고 효과를 측정할 수 있습니다.
사용자 행동 변화:
- 쿠키 설정 관리: 사용자는 웹 브라우저 설정에서 쿠키 허용 여부를 선택하고 관리해야 합니다.
- 개인정보 보호 인식 제고: 사용자는 개인정보 보호에 대한 인식을 높이고 자신의 데이터가 어떻게 사용되는지에 대한 관심을 가져야 합니다.
향후 전망
구글은 새로운 접근 방식을 통해 개인정보 보호와 광고 효율성 간의 균형을 맞추고 사용자에게 더 많은 통제권을 부여하려는 목표를 달성하고자 합니다. 하지만 새로운 기술 개발 및 적용에는 시간이 걸릴 수 있으며, 광고 업계 및 규제 당국과의 협력도 중요한 과제로 남아 있습니다. 앞으로 구글의 새로운 접근 방식이 어떻게 구체화되고 적용될지 지켜봐야 할 것입니다.
디지털마케팅 살롱 YouTube 에서 구글 3자 쿠키 지원 중단 철회에 대해서 이야기 해보았습니다.
