노출당비용 (Cost Per Mille (CPM)) | 용어사전 | 247COMPASS

Cost Per Mille (CPM)

CPM은 전환 최적화를 목표로 하는 성과형 캠페인보다는, 특정 기간 동안 최대한 많은 사람에게 브랜드를 노출시키려는 인지도(Awareness) 캠페인에 더 적합한 과금 방식이다. CPC와 CPM 중 어느 것을 쓸지는 캠페인 목표에 따라 결정해야 하며, 둘을 혼동해 전환 중심 캠페인에 CPM을 쓰면 클릭 유도 동기가 약해 효율이 떨어질 수 있다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

클릭보다 도달과 인지도 확보가 목표인 브랜드 캠페인, 특히 디스플레이·동영상 광고에서 널리 사용됨.

구현 가이드 및 주의사항#

CPM만으로는 실제 광고 성과(클릭, 전환)를 판단할 수 없으므로, 반드시 클릭률·전환율 같은 품질 지표를 함께 모니터링해야 함.

전환율

Conversion Rate

웹사이트 방문자 중 회원가입 구매 문의 뉴스레터 구독 등 비즈니스 목표 행동을 완료한 사용자의 비율

클릭률

Click-Through Rate (CTR)

검색결과에 사이트가 노출된 총 횟수 중 사용자가 실제로 링크를 클릭한 비율

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.