구글 애즈 (Google Ads) | 용어사전 | 247COMPASS

Google Ads

구글 애즈는 과거 애드워즈(AdWords)라는 이름으로 검색광고만 다뤘지만 2018년 리브랜딩 이후 디스플레이·유튜브·앱까지 아우르는 통합 플랫폼으로 확장됐다. 모든 캠페인이 하나의 전환 데이터와 고객 데이터를 공유하기 때문에, 검색에서 수집한 전환 신호가 디스플레이나 유튜브 캠페인의 자동입찰 학습에도 함께 활용된다. 이 때문에 계정 구조를 캠페인 목표별로 명확히 분리하고 전환 추적을 정확히 설정하는 것이 전체 계정 성과의 기초가 된다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

하나의 전환 추적·입찰 시스템으로 여러 광고 채널을 동시에 최적화할 수 있어 대부분의 디지털 광고 예산이 거쳐가는 출발점 역할을 함.

구현 가이드 및 주의사항#

캠페인 목표(전환, 리드, 웹사이트 트래픽 등)를 먼저 명확히 설정해야 구글의 자동입찰 알고리즘이 올바른 신호로 학습을 시작할 수 있음.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.

반응형 디스플레이 광고

Responsive Display Ads

이미지, 로고, 제목, 설명 문구를 업로드하면 구글이 자동으로 배너 크기와 레이아웃을 조합해 다양한 디스플레이 지면에 맞춰 생성하는 광고 형식.

실적 최대화 캠페인

Performance Max

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 지도, 디스커버 등 구글의 모든 광고 지면을 하나의 캠페인으로 묶어 AI가 전환 목표에 맞춰 예산과 소재를 자동 배분하는 캠페인 유형.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

Skippable In-Stream Ads (TrueView)

유튜브 영상 재생 전후나 중간에 삽입되어 5초 후 건너뛸 수 있는 동영상 광고 형식으로, 사용자가 5초 넘게 시청하거나 상호작용해야만 과금되는 CPV(조회당비용) 방식.