구글 디스플레이 네트워크 (Google Display Network (GDN)) | 용어사전 | 247COMPASS

Google Display Network (GDN)

GDN은 전 세계 웹의 90% 이상에 도달한다고 알려질 만큼 광범위한 네트워크를 보유하고 있지만, 그만큼 광고가 노출되는 지면의 품질 편차도 커서 ‘게재위치 제외’ 관리가 성과를 좌우하는 핵심 운영 포인트다. 검색광고처럼 명확한 구매 의도를 가진 사용자를 타깃팅하기 어려운 대신, 인구통계·관심사·리마케팅 리스트를 조합해 잠재고객을 폭넓게 발굴하는 퍼널 상단 전략에 적합하다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

검색광고 대비 훨씬 저렴한 단가로 광범위한 브랜드 노출과 잠재고객 발굴(퍼널 상단)을 달성할 수 있음.

구현 가이드 및 주의사항#

지면 제외 목록(Placement Exclusion)을 관리하지 않으면 품질이 낮은 사이트에 광고가 노출되어 브랜드 이미지를 해칠 수 있어 정기적인 게재위치 보고서 점검이 필요.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

리마케팅

Remarketing

자사 웹사이트나 앱을 방문했지만 전환하지 않고 이탈한 사용자를 식별해, 이후 구글 디스플레이 네트워크나 유튜브에서 다시 광고를 노출시키는 재타겟팅 기법.

게재위치

Placement

광고가 실제로 노출되는 구체적인 지면(페이스북 피드, 인스타그램 릴스, 스토리, 쓰레드, 메신저 등)을 선택하는 설정으로, 자동 게재위치(Advantage+ Placements)와 수동 게재위치로 나뉨.

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.

반응형 디스플레이 광고

Responsive Display Ads

이미지, 로고, 제목, 설명 문구를 업로드하면 구글이 자동으로 배너 크기와 레이아웃을 조합해 다양한 디스플레이 지면에 맞춰 생성하는 광고 형식.