검색광고

검색광고는 사용자가 이미 능동적으로 검색이라는 행동을 취한 상태에서 노출되기 때문에, 디스플레이나 소셜 광고처럼 수요를 새로 만들어내는 것이 아니라 이미 존재하는 수요를 포착하는 ‘풀(Pull)형’ 채널로 분류된다. 광고 순위는 입찰가 하나만이 아니라 품질평가점수와 광고 확장까지 종합해 결정되므로, 단순히 입찰가를 높이는 것보다 광고 문구와 랜딩페이지의 관련성을 높이는 것이 장기적으로 더 비용 효율적이다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

구매·문의 의도가 이미 명확한 사용자에게 노출되어 디지털 광고 채널 중 전환율이 가장 높은 축에 속함.

구현 가이드 및 주의사항#

입찰 키워드, 광고 문구, 랜딩페이지 세 요소의 메시지 일치도(Message Match)가 품질평가점수와 전환율을 동시에 좌우함.