구매의도 잠재고객

In-Market Audiences는 리마케팅처럼 자사 기존 방문자에 의존하지 않고도, 구글의 전체 사용자 행동 데이터를 바탕으로 ‘지금 막 구매를 고려 중인’ 신규 고객층에 도달할 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 다만 이 세그먼트는 경쟁사들도 동시에 노리는 경우가 많아 입찰 경쟁이 치열한 편이라, 맞춤 세그먼트(Custom Segments)와 조합해 더 정교하게 좁히는 전략이 함께 쓰인다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

자사 데이터 없이도 구글의 방대한 행동 데이터를 활용해 전환 가능성이 높은 신규 잠재고객을 디스플레이·유튜브 캠페인에서 효율적으로 발굴할 수 있음.

구현 가이드 및 주의사항#

카테고리가 넓을수록(예: ‘자동차’) 도달 범위는 넓지만 관련성은 떨어지므로, 가능한 세분화된 하위 카테고리(예: ‘중형 SUV’)를 선택하는 것이 전환율 개선에 유리.