제외 키워드 (Negative Keywords) | 용어사전 | 247COMPASS

Negative Keywords

제외 키워드는 포지티브 키워드만큼이나 캠페인 성과를 좌우하는 요소로, 특히 확장검색을 쓰는 캠페인에서는 검색어 보고서를 주 1회 이상 점검해 관련 없는 검색어를 꾸준히 제외 목록에 추가하는 것이 표준 운영 절차다. 계정 수준의 공통 제외 키워드 목록을 만들어두면 신규 캠페인을 만들 때마다 반복 작업하지 않고도 일관된 품질 관리를 할 수 있다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

관련 없는 검색어에 낭비되는 광고비를 줄여 실질적인 전환율과 투자수익률(ROAS)을 직접적으로 개선.

구현 가이드 및 주의사항#

‘무료’, ‘채용’, ‘후기’ 처럼 구매 의도가 낮은 검색어를 공통 제외 목록으로 만들어 모든 캠페인에 적용하면 관리 효율을 높일 수 있음.

전환율

Conversion Rate

웹사이트 방문자 중 회원가입 구매 문의 뉴스레터 구독 등 비즈니스 목표 행동을 완료한 사용자의 비율

검색어 보고서

Search Terms Report

사용자가 실제로 입력한 검색어와, 그 검색어에 매칭되어 광고가 노출된 등록 키워드를 함께 보여주는 보고서로, 확장검색·구문검색의 실제 매칭 품질을 점검하는 핵심 도구.

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.