실적 최대화 캠페인

Performance Max는 2022년 출시 이후 구글이 적극적으로 밀고 있는 캠페인 유형으로, 광고주가 채널별 입찰을 직접 통제하는 대신 ‘어떤 전환을 원하는지’만 알려주면 나머지는 AI가 전 지면에 걸쳐 자동 최적화한다. 블랙박스 성격이 강해 어느 채널에서 전환이 발생했는지 세부 데이터를 얻기 어렵다는 비판이 있지만, 자산 그룹에 입력하는 ‘잠재고객 신호’(기존 고객 리스트, 관심사 등)의 품질이 AI 학습 속도와 정확도에 큰 영향을 미친다는 것이 실무에서 검증된 운영 포인트다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

채널별로 캠페인을 쪼개 관리하던 복잡성을 줄이고, 구글의 머신러닝이 채널 간 예산 배분까지 자동화해 전환 성과를 극대화하는 것을 목표로 함.

구현 가이드 및 주의사항#

어떤 지면에서 얼마나 소진됐는지 세부 데이터 가시성이 제한적이므로, 자산 그룹별 ‘잠재고객 신호’를 구체적으로 입력해 AI 학습 방향을 가이드하는 것이 중요.