반응형 디스플레이 광고 (Responsive Display Ads) | 용어사전 | 247COMPASS

Responsive Display Ads

반응형 디스플레이 광고는 구글의 생성형 AI가 제공된 소재 조각들을 조합해 네이티브 배너부터 전통적 사각형 배너까지 자동으로 만들어내므로, 제작 리소스가 부족한 중소 광고주에게 특히 유리하다. 다만 자동 조합 과정에서 브랜드 가이드라인에 어긋나는 디자인 조합이 생성될 수 있어, 미리보기 기능으로 주요 레이아웃을 확인하는 작업이 필요하다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

수십 가지 배너 사이즈를 디자이너가 일일이 제작할 필요 없이, 소재 하나로 GDN 전체 지면에 대응할 수 있어 제작 리소스를 크게 절감.

구현 가이드 및 주의사항#

로고와 이미지는 정사각형·가로형 비율을 각각 제공해야 다양한 지면 크기에 빠짐없이 대응 가능하며, 텍스트가 이미지 위에 겹치지 않도록 여백을 고려해 제작해야 함.

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.

실적 최대화 캠페인

Performance Max

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 지도, 디스커버 등 구글의 모든 광고 지면을 하나의 캠페인으로 묶어 AI가 전환 목표에 맞춰 예산과 소재를 자동 배분하는 캠페인 유형.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고

Skippable In-Stream Ads (TrueView)

유튜브 영상 재생 전후나 중간에 삽입되어 5초 후 건너뛸 수 있는 동영상 광고 형식으로, 사용자가 5초 넘게 시청하거나 상호작용해야만 과금되는 CPV(조회당비용) 방식.