반응형 검색광고

RSA는 광고주가 소재 조합을 직접 통제하지 못하고 구글의 머신러닝이 자동으로 조합을 테스트·최적화한다는 점에서 기존 확장 텍스트 광고(ETA)와 근본적으로 다르다. 제목 자산에 핵심 키워드를 포함한 버전과 포함하지 않은 버전을 섞어 넣으면, 검색어에 따라 더 관련성 높은 조합이 자동으로 선택되어 품질평가점수 개선에 도움이 된다. 광고 효력이 낮은 상태로 방치하면 노출 기회 자체가 줄어들 수 있어 정기적으로 자산을 교체·추가하는 운영이 필요하다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

2022년부터 구글이 다른 모든 검색광고 형식을 폐지하고 RSA를 사실상 유일한 표준 광고 형식으로 전환하면서, 모든 검색광고 계정이 이 형식을 필수적으로 사용.

구현 가이드 및 주의사항#

자산 조합마다 ‘우수’, ‘양호’, ‘낮음’ 등급을 광고 효력 지수로 보여주므로, 효력을 ‘우수’까지 끌어올리려면 제목·설명을 가능한 많이, 서로 다른 메시지로 채워야 함.