검색어 보고서

검색어 보고서는 키워드 전략의 ‘사후 검증’ 도구로, 실제 전환이 발생한 검색어는 신규 키워드로 등록해 입찰을 강화하고, 반대로 관련 없거나 전환이 저조한 검색어는 제외 키워드로 추가하는 선순환 운영이 표준적인 활용법이다. 구글이 확장검색의 범위를 지속적으로 넓히는 추세이기 때문에, 이 보고서의 점검 빈도를 늘리는 것이 최근 계정 운영에서 더욱 중요해지고 있다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

등록한 키워드와 실제 검색어 사이의 간극을 파악해 신규 키워드 발굴과 제외 키워드 추가라는 두 가지 최적화 작업의 근거 데이터를 제공.

구현 가이드 및 주의사항#

특히 확장검색을 사용하는 캠페인에서는 이 보고서를 정기적으로 확인하지 않으면 관련 없는 검색어에 예산이 새는 것을 뒤늦게 발견하게 됨.