목표 전환당비용 (Target CPA (tCPA)) | 용어사전 | 247COMPASS

Target CPA (tCPA)

tCPA는 하루 단위로 보면 목표치를 넘거나 밑도는 변동이 있을 수 있지만, 충분한 기간(보통 2주 이상)을 두고 보면 평균적으로 목표에 수렴하도록 설계되어 있다. 전환 가치가 상품마다 다른 이커머스보다는, 전환 하나하나의 가치가 비슷한 리드 생성·회원가입 캠페인에 더 적합한 전략으로 꼽힌다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

리드 생성이나 회원가입처럼 전환 가치가 모두 동일한 비즈니스에서, 예산 내에서 최대한 많은 전환을 효율적으로 확보하는 데 적합.

구현 가이드 및 주의사항#

목표치를 과거 평균 CPA보다 지나치게 낮게 설정하면 알고리즘이 입찰을 과도하게 낮춰 전환량 자체가 급감하는 역효과가 발생할 수 있어, 현재 평균 CPA 대비 점진적으로 목표를 낮추는 것이 안전.

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.

반응형 디스플레이 광고

Responsive Display Ads

이미지, 로고, 제목, 설명 문구를 업로드하면 구글이 자동으로 배너 크기와 레이아웃을 조합해 다양한 디스플레이 지면에 맞춰 생성하는 광고 형식.

실적 최대화 캠페인

Performance Max

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 지도, 디스커버 등 구글의 모든 광고 지면을 하나의 캠페인으로 묶어 AI가 전환 목표에 맞춰 예산과 소재를 자동 배분하는 캠페인 유형.