목표 광고 투자수익 (Target ROAS (tROAS)) | 용어사전 | 247COMPASS

Target ROAS (tROAS)

tROAS는 tCPA와 원리는 비슷하지만, 전환 ‘횟수’가 아니라 전환 ‘가치’를 기준으로 최적화한다는 점에서 명확히 구분된다. 전자상거래 플랫폼과 전환 추적을 연동해 장바구니 금액이나 실결제 금액을 동적으로 전달하면, 고가 상품 구매 가능성이 높은 사용자에게 더 공격적으로 입찰하는 정교한 최적화가 가능해진다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

상품마다 가격이 다른 이커머스에서 단순히 전환 수가 아니라 실제 매출 기여도가 높은 전환에 입찰을 집중시켜 투자수익률을 극대화.

구현 가이드 및 주의사항#

전환 추적에 정확한 전환 가치(실제 결제 금액)가 함께 전달되어야 알고리즘이 의미 있게 작동하며, 가치 데이터 없이 설정하면 사실상 무의미한 최적화가 됨.

구글 애즈

Google Ads

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 구글 지도까지 구글의 모든 광고 지면을 하나의 계정에서 통합 운영하는 광고 플랫폼.

검색광고

Google Search Ads

사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 검색결과 상단·하단에 텍스트 형태로 노출되는 구글의 대표 광고 상품.

구글 디스플레이 네트워크

Google Display Network (GDN)

구글과 제휴한 수백만 개 웹사이트·앱·유튜브·지메일에 이미지·동영상 배너 형태로 광고를 노출하는 구글의 디스플레이 광고 지면 연합.

반응형 검색광고

Responsive Search Ads (RSA)

최대 15개의 제목과 4개의 설명 문구를 입력하면 구글이 사용자 검색어와 문맥에 맞춰 최적 조합을 자동으로 구성해 보여주는 검색광고 형식.

반응형 디스플레이 광고

Responsive Display Ads

이미지, 로고, 제목, 설명 문구를 업로드하면 구글이 자동으로 배너 크기와 레이아웃을 조합해 다양한 디스플레이 지면에 맞춰 생성하는 광고 형식.

실적 최대화 캠페인

Performance Max

검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 지도, 디스커버 등 구글의 모든 광고 지면을 하나의 캠페인으로 묶어 AI가 전환 목표에 맞춰 예산과 소재를 자동 배분하는 캠페인 유형.