AI 검색 & GEO·AEO

Fine-tuning

파인튜닝은 이미 방대한 데이터로 사전 학습된 범용 모델에, 특정 기업의 고객 응대 데이터나 전문 도메인 자료를 추가로 학습시켜 그 조직만의 말투나 특정 작업 형식에 맞게 미세 조정하는 후처리 과정이다. 최신 지식을 모델에 주입하려는 목적으로 파인튜닝을 쓰는 것은 비효율적인 경우가 많은데, 이는 정보가 계속 바뀌는데 그때마다 재학습을 반복해야 하기 때문이며, 이런 경우 RAG가 훨씬 효율적인 대안이다. 대신 일관된 브랜드 톤앤매너나 특정 출력 포맷(예: 항상 정해진 구조의 JSON 응답)을 고정하려는 목적에는 파인튜닝이 더 적합하다는 것이 실무적으로 정리된 구분이다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

특정 기업의 고유한 말투 출력 형식 전문 도메인 태스크를 모델에 체화

구현 가이드 및 주의사항#

지식 주입 목적으로 쓰기보다 말투 및 작업 형식 고정에 적합하며 최신 지식은 RAG로 해결

RAG

Retrieval-Augmented Generation

외부 문서 저장소나 웹에서 최신 자료를 검색한 후 이를 LLM 프롬프트에 주입해 정확한 답변을 생성하는 기법

AEO

Answer Engine Optimization

AI 검색이나 음성 비서가 직접 생성하는 단일 정답에 브랜드와 콘텐츠가 인용되도록 최적화하는 전략

AI Mode

AI Mode

기존 검색 목록 중심 UI에서 대화형 AI 답변 및 탐색 모드로 전환하여 동작하는 검색 엔진 모드

AI Overviews

AI Overviews

구글 검색 최상단에서 여러 웹 소스를 종합하여 생성형 AI가 직접 요약 답변과 출처 링크를 제공하는 기능

AI 가시성

AI Visibility

ChatGPT Claude Perplexity 등 다양한 생성형 AI 플랫폼 답변에서 브랜드가 노출되는 빈도와 비중

AI 검색

AI Search

단순 키워드 매칭을 넘어 LLM이 맥락을 이해하고 웹 검색 결과를 종합하여 자연어로 답하는 검색