키워드 리서치 (Keyword Research) | 용어사전 | 247COMPASS

온페이지 & 콘텐츠 전략

Keyword Research

키워드 리서치는 시드 키워드(예: ‘요가매트’)에서 출발해 검색 도구로 연관 키워드, PAA 질문, 자동완성 제안을 확장 수집하고, 경쟁사가 이미 상위 노출 중인 키워드 갭을 분석하는 과정을 거친다. 단순히 검색량이 큰 키워드를 나열하는 것이 아니라, 각 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 파악해 자사가 실제로 답할 수 있는 것인지 걸러내는 작업이 핵심이다. 키워드 리서치 결과는 콘텐츠 캘린더와 사이트 구조(토픽 클러스터) 설계의 기초 자료로 곧바로 이어져야 실무 효용이 커진다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

방문자가 찾지 않는 무의미한 글 작성을 방지하고 비즈니스 타깃 트래픽을 선점

구현 가이드 및 주의사항#

시드 키워드에서 파생된 연관 질문(PAA)과 경쟁사 상위 키워드를 다각도 분석

검색 의도

Search Intent

사용자가 특정 키워드를 검색할 때 해결하고자 하는 궁극적인 목적

토픽 클러스터

Topic Cluster

핵심 기둥 페이지와 이를 뒷받침하는 하위 세부 주제 페이지들을 내부 링크로 묶는 구조

alt 태그

Alt Attribute

이미지를 표시할 수 없거나 스크린 리더 사용 시 이미지를 설명하는 HTML 대체 텍스트 속성

E-E-A-T

Experience Expertise Authoritativeness Trust

경험 전문성 권위성 신뢰성으로 이루어진 구글의 콘텐츠 품질 평가 4대 핵심 축

H1 태그

H1 Heading Tag

웹페이지의 최상위 메인 제목을 나타내는 핵심 HTML 헤딩 태그

H태그

Heading Tags (H1~H6)

콘텐츠에 논리적인 계층 구조를 부여하여 본문 흐름을 체계화하는 제목 태그