지식 패널

Knowledge Panel

지식 패널은 유명 인물, 기업, 장소를 검색했을 때 SERP 우측(모바일은 상단)에 나타나는 요약 정보 상자로, 구글의 지식 그래프(Knowledge Graph)에 등록된 엔티티에 한해 자동으로 생성된다. 스키마를 넣는다고 100% 지식 패널이 생기는 것은 아니지만, Organization/Person 스키마와 위키데이터·위키백과 문서, 언론 보도가 일관되게 같은 이름과 정보를 가리킬수록 생성 확률이 높아진다. 지식 패널이 한 번 생성되면 브랜드는 ‘위키백과에서 편집을 제안’하거나 구글에 직접 정보 수정을 요청할 수 있는 관리 권한을 얻게 된다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

브랜드 권위와 공신력의 궁극적 상징이며 검색결과 전체의 신뢰도를 장악

구현 가이드 및 주의사항#

위키백과 언론 보도 공식 사이트 스키마(sameAs)를 일치시켜 엔티티 확립

코드 예시#

<!-- 지식 패널 형성을 돕는 Organization + sameAs 엔티티 선언 -->
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "MKTGLab",
  "url": "https://mktg.kr",
  "logo": "https://mktg.kr/images/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://ko.wikipedia.org/wiki/MKTGLab",
    "https://www.linkedin.com/company/mktglab"
  ]
}