Social Media Ads 용어 사전

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GEM

Generative Ads Recommendation Model

메타가 2025년 11월 공개한 광고 랭킹(어떤 광고가 경매에서 승리할지 결정)용 차세대 AI 기반 모델로, 생성형 AI 기술을 광고 추천 시스템에 적용해 기존 모델보다 약 4배 높은 연산 효율을 달성.

게재위치

Placement

광고가 실제로 노출되는 구체적인 지면(페이스북 피드, 인스타그램 릴스, 스토리, 쓰레드, 메신저 등)을 선택하는 설정으로, 자동 게재위치(Advantage+ Placements)와 수동 게재위치로 나뉨.

광고 세트

Ad Set

메타 광고의 세 단계 계층 구조(캠페인-광고세트-광고) 중 중간 단계로, 타겟 오디언스, 예산, 입찰 전략, 게재위치, 일정을 설정하는 단위.

룩얼라이크 오디언스

Lookalike Audience

기존 고객 리스트나 픽셀 전환 데이터를 '시드(seed)'로 삼아, 그들과 인구통계·관심사·행동 패턴이 유사한 신규 사용자를 메타가 자동으로 찾아내 타겟팅하는 확장 오디언스 기법.

리드 젠 폼

Lead Gen Forms

광고를 클릭하면 외부 랜딩페이지로 이동하지 않고, 링크드인 프로필 정보(이름, 직함, 회사, 이메일 등)가 자동으로 채워진 양식이 앱 안에서 바로 열려 몇 번의 탭만으로 제출이 완료되는 리드 수집 광고 기능.

릴스 광고

Reels Ads

인스타그램·페이스북의 짧은 세로형 동영상 포맷인 릴스 피드 사이에 노출되는 풀스크린 동영상 광고로, 쇼츠·틱톡과 경쟁하는 메타의 숏폼 광고 지면.

맞춤 타겟

Custom Audience

자사가 보유한 고객 이메일·전화번호 리스트, 웹사이트 방문 기록, 앱 활동 데이터를 업로드하거나 연동해 만드는 1st party 기반의 정밀 타겟팅 오디언스.

매치드 오디언스

Matched Audiences

자사 웹사이트 방문자(인사이트 태그), 고객 리스트, 특정 기업 리스트(계정 기반 타겟팅)를 업로드해 링크드인의 전문직 데이터와 매칭시키는 링크드인의 정밀 타겟팅 기능군.

메시지 광고

Message Ads (Sponsored InMail)

타겟 사용자의 링크드인 메시지함에 1:1 개인 메시지 형태로 직접 전달되는 광고 형식으로, 과거 '스폰서드 인메일'이라는 이름으로 불렸던 링크드인 고유의 다이렉트 메시지 광고.

메타 광고관리자

Meta Ads Manager

페이스북, 인스타그램, 쓰레드, 메신저 등 메타의 모든 플랫폼 광고를 하나의 계정에서 통합 운영하는 메타의 공식 광고 관리 도구.

메타 픽셀

Meta Pixel

웹사이트에 설치해 방문·장바구니·구매 등 사용자 행동을 추적하고, 이 데이터를 메타 광고의 전환 최적화·리타겟팅·룩얼라이크 오디언스 생성에 활용하는 자바스크립트 기반 추적 코드.

브랜드 메모리

Brand Memory

브랜드의 로고, 컬러, 과거 광고 소재를 메타의 생성형 AI가 학습해, 새로운 이미지나 영상을 생성할 때도 일관된 브랜드 톤앤매너를 자동으로 유지하도록 돕는 2026년 도입된 어드밴티지+ 크리에이티브 기능.

스마트 퍼포먼스 캠페인

Smart Performance Campaign

타겟팅, 입찰, 소재 조합을 틱톡의 AI가 자동으로 최적화하는 성과형 자동화 캠페인으로, 메타의 Advantage+나 구글의 Performance Max와 같은 개념을 틱톡 생태계에 적용한 상품.

스파크 애즈

Spark Ads

브랜드 자체 제작 영상이 아니라, 이미 틱톡에 게시된 실제 크리에이터의 오가닉 영상(자사 소유 또는 권한을 받은 영상)을 그대로 광고로 전환해 집행하는 틱톡 고유의 네이티브 광고 형식.

스폰서드 콘텐츠

쓰레드 광고

Threads Ads

메타의 텍스트 기반 SNS 쓰레드에 2026년 1월 정식 출시된 광고 상품으로, 9월부터는 인스타그램 계정 없이도 쓰레드 프로필만으로 독립적인 광고 집행이 가능해짐.

안드로메다

Andromeda

수백만 개의 후보 광고 중 특정 사용자에게 보여줄 가치가 있는 수천 개를 빠르게 1차로 추려내는 메타의 대규모 검색(Retrieval) 엔진으로, GEM이 수행하는 정밀 랭킹의 앞 단계를 담당.

어드밴티지+

Advantage+

타겟팅, 크리에이티브 조합, 예산 배분, 게재위치까지 캠페인 설정의 대부분을 메타의 AI가 자동으로 결정하도록 하는 메타의 자동화 캠페인 체계로, 2024년부터 신규 캠페인의 기본값으로 자리잡음.

어드밴티지+ 쇼핑 캠페인

Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)

상품 카탈로그를 연동하면 타겟팅, 소재 조합, 예산 배분을 AI가 전면 자동화해 운영하는 이커머스 전용 캠페인 유형으로, 과거의 다이내믹 상품 광고(DPA)를 계승·확장한 형태.

인피드 광고(틱톡)

In-Feed Ads

틱톡의 'For You' 추천 피드에 일반 오가닉 영상과 함께 자연스럽게 섞여 노출되는 가장 기본적인 틱톡 광고 형식으로, 사용자가 좋아요·댓글·공유 등 일반 콘텐츠와 동일하게 상호작용 가능.

전환 API

Conversions API (CAPI)

브라우저 쿠키에 의존하는 픽셀과 달리, 광고주의 서버가 메타 서버로 전환 데이터를 직접 전송하는 서버 사이드 추적 방식으로, 쿠키 차단이나 광고 차단 프로그램의 영향을 받지 않음.

탑뷰

TopView

사용자가 틱톡 앱을 실행하는 순간 가장 먼저, 전체 화면으로 노출되는 틱톡의 최상위 프리미엄 광고 지면으로, 하루 동안 해당 지면을 독점하는 형태로 운영되는 경우가 많음.

틱톡 광고관리자

TikTok Ads Manager

틱톡 플랫폼의 모든 광고 캠페인을 생성·운영·분석하는 틱톡의 공식 광고 관리 플랫폼으로, 캠페인-광고그룹-광고의 메타 광고관리자와 유사한 3단계 계층 구조를 가짐.

틱톡 샵 광고

TikTok Shop Ads

틱톡 안에서 영상 시청 중 바로 상품을 구매할 수 있는 틱톡 샵 기능과 연동되어, 영상이나 라이브 방송에서 상품을 직접 태그하고 광고로 증폭시키는 커머스 전용 광고 상품.

틱톡 픽셀

TikTok Pixel

웹사이트에 설치해 방문, 장바구니, 구매 등의 전환 이벤트를 틱톡 광고 시스템에 전달하는 추적 코드로, 메타 픽셀과 동일한 역할을 틱톡 생태계에서 수행.

핵심 타겟

Core Audience

연령, 성별, 지역, 관심사, 행동 등 메타가 제공하는 인구통계·관심사 데이터를 직접 조합해 설정하는 전통적인 타겟팅 방식으로, 자사 데이터 없이도 처음부터 설정 가능한 기본 타겟팅 옵션.