전환 API

CAPI는 픽셀을 완전히 대체하는 것이 아니라 함께 사용해 서로 놓친 데이터를 보완하는 ‘이중화’ 구조로 운영하는 것이 메타의 공식 권장 사항이다. event_id를 픽셀과 서버 이벤트에 동일하게 부여하지 않으면 같은 구매 1건이 두 번 집계되는 중복 카운팅 오류가 발생할 수 있어, 구현 단계에서 가장 흔히 발생하는 실수로 꼽힌다. 전자상거래 플랫폼(Shopify, 카페24 등)은 대부분 CAPI 연동 기능을 기본 제공해, 개발 리소스 없이도 비교적 손쉽게 구축할 수 있다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

애플의 추적 제한 정책과 브라우저의 서드파티 쿠키 차단이 심화될수록, 픽셀 단독보다 CAPI를 함께 사용하는 계정이 전환 데이터 손실을 줄여 입찰 알고리즘 성능과 ROAS를 유지하는 데 유리.

구현 가이드 및 주의사항#

픽셀과 CAPI로 동일한 이벤트가 중복 전송되지 않도록 이벤트 ID(event_id)를 일치시켜 중복 제거(Deduplication) 로직을 반드시 구현해야 함.

코드 예시#

curl -X POST \
  "https://graph.facebook.com/v19.0/{PIXEL_ID}/events" \
  -d 'data=[{
    "event_name": "Purchase",
    "event_time": 1716800000,
    "event_id": "order_8841",
    "user_data": {"em": ["<hashed_email>"]},
    "custom_data": {"currency": "KRW", "value": 89000}
  }]' \
  -d 'access_token={ACCESS_TOKEN}'