게재위치

게재위치별로 사용자의 콘텐츠 소비 맥락이 크게 다르기 때문에, 예를 들어 스토리·릴스처럼 세로 전체화면으로 노출되는 지면에는 가로형 피드 광고 소재를 그대로 재사용하면 화면이 잘리거나 여백이 생겨 성과가 떨어질 수 있다. 자동 게재위치를 활성화하면 메타의 알고리즘이 실시간으로 각 지면의 효율을 비교해 예산을 가장 저렴하게 전환을 얻을 수 있는 지면으로 자동 재배분한다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

지면마다 사용자 행동 패턴과 광고 소재 포맷(세로형, 정방형 등)이 달라, 하나의 소재를 모든 지면에 획일적으로 쓰기보다 지면 특성에 맞춘 소재 변형이 성과에 영향을 줌.

구현 가이드 및 주의사항#

메타는 자동 게재위치가 수동 선택보다 평균적으로 더 낮은 비용으로 더 많은 전환을 가져온다고 밝히고 있어, 특별한 이유가 없다면 자동 게재위치를 기본값으로 두는 것이 권장됨.