탑뷰 (TopView) | 용어사전

TopView

탑뷰는 유튜브의 마스트헤드(Masthead) 광고나 네이버의 타임보드처럼, 각 플랫폼에서 가장 비싸지만 가장 강력한 임팩트를 보장하는 ‘프리미엄 예약형’ 지면으로 분류된다. 전체화면으로 최대 60초까지 재생 가능해 짧은 브랜드 스토리텔링을 완결성 있게 전달할 수 있다는 것이 다른 틱톡 광고 형식과 차별화되는 지점이다.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

앱 실행 즉시 노출되는 압도적인 주목도 덕분에, 대형 브랜드의 신제품 론칭이나 캠페인 론칭일처럼 짧은 시간에 최대 임팩트가 필요한 상황에서 주로 활용됨.

구현 가이드 및 주의사항#

프리미엄 지면인 만큼 집행 단가가 매우 높아, 소규모 예산보다는 대형 브랜드의 플래그십 캠페인에 적합한 상품으로 분류됨.

메타 광고관리자

Meta Ads Manager

페이스북, 인스타그램, 쓰레드, 메신저 등 메타의 모든 플랫폼 광고를 하나의 계정에서 통합 운영하는 메타의 공식 광고 관리 도구.

메타 픽셀

Meta Pixel

웹사이트에 설치해 방문·장바구니·구매 등 사용자 행동을 추적하고, 이 데이터를 메타 광고의 전환 최적화·리타겟팅·룩얼라이크 오디언스 생성에 활용하는 자바스크립트 기반 추적 코드.

전환 API

Conversions API (CAPI)

브라우저 쿠키에 의존하는 픽셀과 달리, 광고주의 서버가 메타 서버로 전환 데이터를 직접 전송하는 서버 사이드 추적 방식으로, 쿠키 차단이나 광고 차단 프로그램의 영향을 받지 않음.

어드밴티지+

Advantage+

타겟팅, 크리에이티브 조합, 예산 배분, 게재위치까지 캠페인 설정의 대부분을 메타의 AI가 자동으로 결정하도록 하는 메타의 자동화 캠페인 체계로, 2024년부터 신규 캠페인의 기본값으로 자리잡음.

어드밴티지+ 쇼핑 캠페인

Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)

상품 카탈로그를 연동하면 타겟팅, 소재 조합, 예산 배분을 AI가 전면 자동화해 운영하는 이커머스 전용 캠페인 유형으로, 과거의 다이내믹 상품 광고(DPA)를 계승·확장한 형태.

룩얼라이크 오디언스

Lookalike Audience

기존 고객 리스트나 픽셀 전환 데이터를 '시드(seed)'로 삼아, 그들과 인구통계·관심사·행동 패턴이 유사한 신규 사용자를 메타가 자동으로 찾아내 타겟팅하는 확장 오디언스 기법.

실무 적용 및 비즈니스 영향#

구현 가이드 및 주의사항#

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