디지털 마케팅 에이전시 디렉터로서, 최근 Google I/O 2025와 Google Marketing Live(GML) 2025 행사를 면밀히 분석하며 다가올 디지털 마케팅 시장의 대변혁을 감지하고 있습니다. 지난 3년간의 변화를 되짚어보면, 2025년은 단순한 기술 발전의 연속이 아닌, AI가 주도하는 새로운 패러다임 전환의 해가 될 것이라는 확신을 가지게 됩니다. 이제부터 총 8편에 걸쳐 이번 구글 발표의 핵심 내용과 디지털 마케터들이 주목해야 할 시사점, 그리고 이에 대한 전략적 적응 방안을 심층적으로 다루고자 합니다.
1. Google I/O 2025 & Google Marketing Live 2025 개요와 시사점: 과거는 미래의 서곡
지난 3년간의 구글 I/O와 GML은 AI 기술의 발전과 플랫폼/광고 전략 변화를 일관되게 예고해왔습니다. LaMDA/PaLM에서 Gemini로, SGE에서 AI Overviews와 AI 모드로, PMax 자동화에서 “파워 팩”과 에이전트 마케팅 도구로 진화하는 과정은 구글이 장기적인 AI 우선 비전을 가지고 있음을 보여줍니다. 이러한 행사들은 구글의 로드맵을 이해하고 다가올 변화에 대비하는 중요한 지표 역할을 합니다.
2. Google I/O 2025: AI 우선 플랫폼 혁명
구글 I/O 2025는 AI를 모든 플랫폼과 서비스의 근간으로 삼으려는 구글의 확고한 의지를 보여주었습니다.
3. Google I/O 2025 Gemini를 비롯한 AI 관련 주요 내용과 시사점
Gemini 2.5(Pro, Flash)는 추론 능력, 멀티모달 기능, 코딩 효율성을 대폭 강화했으며, 온디바이스 AI를 위한 Gemini Nano와 실시간 대화형 AI인 Gemini Live(Project Astra 통합)가 안드로이드 및 iOS에 무료로 제공됩니다. MedGemma, SignGemma 등 특정 분야에 특화된 모델과 개방형 모델 Gemma 3n Preview도 공개되었습니다.
4. Google I/O 2025 AI 모드, AI 개요 및 에이전트 기능: 검색의 미래
구글 검색은 단순한 정보 제공을 넘어 AI 모드(AI Mode)를 통해 대화형 인터페이스를 제공하고, AI 개요(AI Overviews)로 요약 정보를 확대합니다. 특히 Project Mariner를 통한 에이전트 기능은 티켓 구매, 예약 등 복잡한 작업을 AI가 대신 수행하는 시대를 예고합니다. AI 쇼핑 기능 강화와 시각 검색(Search Live)도 주목할 만합니다.
5. Google I/O 2025 생성형 AI가 바꾸는 멀티미디어 콘텐츠 제작 환경
Veo 3(비디오 생성, 오디오 통합), Imagen 4(텍스트-이미지 생성, 품질 향상), Google Flow(AI 영화 제작 도구) 등 고품질 멀티미디어 콘텐츠 제작을 위한 생성형 AI 도구들이 대거 공개되어 콘텐츠 제작의 민주화를 가속화합니다.
Coming soon……
6. Google I/O 2025 구글의 플랫폼 혁신: Android XR, Google Beam 및 Chrome 향상
Android XR(Gemini 기반 스마트 안경, 삼성 등 파트너십), Google Beam(AI 기반 3D 화상 통화), Chrome 및 ChromeOS의 Gemini 통합(웹페이지 요약, 자동 비밀번호 변경) 등 하드웨어 및 소프트웨어 전반에 걸친 AI 통합이 이루어지고 있습니다. Google AI Pro($19.99/월)와 Google AI Ultra($249.99/월)를 통해 고급 AI 기능의 수익화 전략을 명확히 했으며, 무료 등급은 유지됩니다.
Coming soon……
7. Google Marketing Live (GML2025): AI, 새로운 마케팅 co-strategist 와 특징
GML2025는 AI가 디지털 마케팅의 단순한 보조 도구를 넘어 마케터의 핵심적인 ‘공동 전략가(co-strategist)’로 부상 했음을 명확히 보여주었습니다.
AI Max for Search(미개척 고성과 검색어 발굴), Performance Max(PMax) 강화(보고 기능, 수익 최적화, 브랜드 가이드라인 통합), Demand Generation 캠페인 개선(게재 위치 확장, 애니메이션 광고, 유사 잠재고객 요건 완화) 등 AI를 통한 캠페인 자동화 및 효율성 극대화가 핵심입니다. 차세대 크리에이티브 및 콘텐츠 도구, 고급 측정 및 데이터 전략, 에이전트 마케팅 도구로 AI 는 새로운 기회와 발견을 돕는 역활을 하게 될 것 입니다.
Coming soon……
8. GML2025에서 엿보는 새로운 디지털 마케팅 패러다임에 대한 적응
2025년은 디지털 마케팅의 큰 변곡점이 될 것입니다. 성공적인 적응을 위해 다음을 권고합니다.
- AI를 공동 전략가로 활용: 수동적인 캠페인 실행에서 벗어나 AI 기반 시스템의 전략적 감독자로 역할을 전환하고, AI의 강점을 마케팅 목표 달성에 적극 활용해야 합니다.
- 자사 데이터(First-Party Data)에 투자: 개인 정보 보호 시대에 효과적인 AI 활용과 정확한 측정을 위해 강력하고 동의 기반의 자사 데이터 전략을 구축하는 것이 필수적입니다.
- AI를 활용한 크리에이티브 다양화: Veo, Imagen, Asset Studio 등 AI 도구를 사용하여 더 많은 양의 매력적이고 개인화된 광고 크리에이티브를 대규모로 제작해야 합니다.
- 대화형 커머스에 적응: AI 개요 및 AI 모드에 맞춰 콘텐츠 및 광고 전략을 재고하고, 사용자의 의도와 솔루션 중심의 메시징에 집중해야 합니다.
- 민첩성 유지 및 실험: 빠르게 진화하는 광고 환경에 대응하기 위해 새로운 AI 기능과 광고 형식을 지속적으로 학습하고 테스트하는 민첩한 자세가 필요합니다.
Coming soon……
구글의 AI 발전은 엄청난 기회를 제공하는 동시에 모든 참여자에게 상당한 적응과 전략적 통찰력을 요구합니다. 변화의 흐름을 읽고 선제적으로 대응하는 기업만이 AI가 주도하는 미래에서 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다.