프랑스 럭셔리 브랜드 롱샴 공식 온라인 스토어의 검색 가시성 강화

프로젝트 배경#

Longchamp(롱샴)은 경쟁이 심화된 럭셔리 시장에서 2025년 가장 주목받는 브랜드로 부상한 프랑스의 대표적인 패션 브랜드입니다. 글로벌 이커머스 플랫폼의 한국 현지화가 시급한 상황에서, 롱샴의 브랜드 및 제품을 탐색하는 고객의 90%가 네이버를 이용하고 있는 점을 고려하여 네이버 검색 최적화와 이커머스 제품 구조화 데이터의 개선이 요구되었습니다.

롱샴(Longchamp) 공식 온라인 스토어 방문

주요 실행 내용#

• Technical SEO 감사 기반의 사이트 성능 최적화
• NAVER 크롤링 및 인덱싱 장애 요인 개선
• Dynamic Metadata Framework 제시
• Schema Metadata Package 제공 및 사이트맵 개선

고객 이해 및 조사#

구글 중심의 롱샴 글로벌 이커머스 플랫폼 데이터를 분석한 결과, 고객이 브랜드 및 제품 키워드를 탐색하는 과정에서 네이버를 통해 제품 검색을 시작하고 구매를 완료하는 비중이 90% 이상임을 확인하였습니다. 이에 따라 네이버 내 공식 온라인 사이트의 검색 가시성 저하 문제를 해결하기 위한 최적화 전략을 제안하였습니다.

실행 및 개선#

• 네이버 및 구글에서 공식 웹사이트의 검색 노출 효율이 향상
• 브랜드 및 제품 중심의 유기적 검색 키워드가 비브랜드 키워드로 확장

배운 점#

브랜드 및 제품명 키워드의 검색 가시성은 브랜드 고유 자산으로서, 공식 사이트는 E.E.A.T 기준에 따라 상대적으로 유리한 조건에서 확보하고 있습니다. 그러나 명품 가방, 여성 가방, 스카프, 미니백과 같이 브랜드가 포함되지 않은 비브랜드 키워드에서 제품이 노출되지 않을 경우, 고객의 탐색 단계에서 배제될 위험이 있습니다. 브랜드 인지도를 기반으로 한 기본 최적화에서 카테고리 키워드로 범위를 확장함으로써 브랜드 가시성과 고객 접점을 강화해야 합니다.