안녕하세요, 247컴패스 대표 정상원입니다.
최근 디지털 마케팅과 검색 엔진 시장을 바라보면 그 어느 때보다 변화의 속도가 빠르고 혼란스럽다는 생각이 듭니다. 구글은 지난 2025년부터 최근 2026년 6월에 이르기까지 검색 생태계의 판도를 바꾸는 대규모 코어 업데이트와 스팸 업데이트를 연이어 단행했습니다.
이러한 급격한 변화 속에서 최근 검색 시장 일각에서는 “기존의 SEO(검색엔진 최적화)는 이제 끝났다”는 극단적인 전망이 나오기도 합니다. 이와 함께 GEO(생성형 엔진 최적화)나 AEO(답변 엔진 최적화) 같은 새로운 기술적 개념을 당장 도입하지 않으면 도태될지 모른다는 근거 없는 불안감이 확산되기도 했습니다. 이로 인해 많은 기업의 마케터와 경영진이 앞으로 어떻게 대응해야 하는지 깊은 피로감과 혼란을 겪고 계실 줄로 압니다.
하지만 이러한 유행어들은 결국 구글이 검색 결과의 품질을 높여가는 과정에서 파생된 파편적인 명칭일 뿐입니다. 오늘 이 글을 통해 최근 1년 반 동안의 구글 업데이트 흐름을 객관적으로 정리해 드리고, 우리 기업들이 흔들리지 않고 집중해야 하는 ‘콘텐츠의 본질’이 무엇인지에 대해 대표로서 저의 생각을 공유하고자 합니다.
1. 2025년 ~ 2026년 6월 구글 검색 코어 & 스팸 업데이트 현황
구글이 지향하는 변화의 방향을 정확히 이해하기 위해서는 지난 업데이트의 흐름을 거시적으로 파악하는 것이 중요합니다. 아래 테이블은 최근까지 배포된 주요 업데이트의 객관적 현황입니다.
| 업데이트 명칭 | 일정 (UTC/PDT) | 주요 내용 및 특징 | 대시보드 |
|---|---|---|---|
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Core Update March 2025 core update |
2025-03-13 ~ 2025-03-27 | 검색 결과 전반의 웹 품질 평가 모델 재조정 및 사용자 가치 중심 페이지 평가 강화 | 확인하기 |
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Core Update June 2025 core update |
2025-06-30 ~ 2025-07-17 | 고품질 검색 가이드라인에 기반한 글로벌 랭킹 점수 가중치 최적화 업데이트 | 확인하기 |
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Spam Update August 2025 spam update |
2025-08-26 ~ 2025-09-22 | 해킹된 콘텐츠, 대량의 유도용 페이지, 백링크 조작 등 다양한 스팸 수법 사이트 대규모 제재 | 확인하기 |
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Core Update December 2025 core update |
2025-12-11 ~ 2025-12-29 | 검색 만족도를 높이고 고유한 유용성을 지닌 콘텐츠의 순위를 끌어올리기 위한 코어 시스템 조정 | 확인하기 |
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Discover Update February 2026 Discover core update |
2026-02-05 ~ 2026-02-27 | 구글 디스커버 피드의 추천 품질을 개선하기 위해 실행된 최초의 디스커버 전용 업데이트 (미국 내 영어 사용자 우선 적용) | 확인하기 |
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Spam Update March 2026 spam update |
2026-03-24 ~ 2026-03-25 | 약 19시간 30분 만에 완전 배포를 마친 역대 최단 기간의 글로벌 스팸 탐지 패치 | 확인하기 |
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Core Update March 2026 core update |
2026-03-27 ~ 2026-04-08 | 2026년의 첫 웹 검색 메이저 코어 패치로 전반적인 글로벌 랭킹 시스템의 가치 평가 로직 전면 개편 | 확인하기 |
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Core Update May 2026 core update |
2026-05-21 ~ 2026-06-02 | 생성형 AI 피처 확장기 속에서 독창적 경험과 실무적 E-E-A-T 기반의 오리지널 정보를 우대하기 위한 대규모 랭킹 조정 | 확인하기 |
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Spam Update June 2026 spam update |
2026-06-24 ~ 2026-06-26 | SpamBrain 알고리즘 고도화를 통해 대량 저품질 자동화 콘텐츠 유포 행위 및 악성 우회 수법 차단 | 확인하기 |
2. 최근 주요 업데이트 핵심 영향도 분석
특히 우리가 주목해야 할 부분은 최근 완료된 2026년 5월 코어 업데이트와 6월 스팸 업데이트의 연쇄 작용입니다. 구글은 검색 결과의 질을 한 단계 끌어올리기 위해 정밀한 필터링 시스템을 가동했습니다.
1) 2026년 5월 코어 업데이트: 시장의 건전한 재편
5월 코어 업데이트는 구글이 생성형 검색 환경인 ‘AI 오버뷰(AI Overviews)’를 대대적으로 확장하는 국면에서 진행되어, 시장에 뚜렷한 메시지를 남겼습니다.
- ‘대체 가능한 짜깁기 콘텐츠’의 쇠퇴: 타 사이트의 정보를 단순 취합하여 AI로 매끄럽게 정리하기만 한 웹페이지나, 정보로서의 가치가 낮은 제휴 마케팅 사이트들은 검색 노출 수가 20~25% 가량 조정되었습니다. 반면, 자체 수집 데이터, 신뢰성 높은 실전 경험(E-E-A-T), 독창적인 시각(POV)이 담긴 오리지널 콘텐츠는 순위가 격상되며 그 가치를 인정받았습니다.
- 노출 수 구조의 고도화: 단순한 지식 확인을 위한 질의(Low-intent 쿼리)는 사용자가 검색 결과 내에서 즉시 해답을 얻게 됨에 따라 유기적 노출 수가 일부 자연 감소했습니다. 그러나 이는 위기가 아니라, 심도 있는 탐색을 시도하는 ‘실제 고관여 사용자층’이 기업의 웹사이트로 정교하게 유입되는 건강한 구조적 재편으로 해석할 수 있습니다.
2) 6월 스팸 업데이트: 유저 사용성 보호
단 2일 만에 신속하게 배포를 마친 6월 스팸 업데이트는 비정상적인 유입 유도 행위에 대해 명확한 기준을 적용했습니다.
- 대량 콘텐츠 남용(Scaled Content Abuse) 차단: 구글의 AI 스팸 차단 엔진인 ‘SpamBrain’이 고도화되면서, 자동화 도구를 악용해 가치 없는 페이지를 양산하거나 키워드·지역명만 변경하여 사용자 유입을 노린 유도 페이지(Doorway Pages)들이 정리되었습니다.
- 유저 경험 중심의 타겟팅: 이번 스팸 업데이트는 링크 스팸이나 대기업 도메인 평판 악용보다는, 콘텐츠의 무단 복제나 ‘뒤로가기 조작’ 등 실제 유저의 브라우징 사용성을 저해하는 기술적 불편 요소를 제거하는 데 주안점을 두었습니다.
3. 불안을 넘어서, ‘고객의 맥락’을 해결하는 정공법으로
구글이 이토록 정밀하게 알고리즘을 고도화하는 궁극적인 이유는 단 하나입니다. 검색을 하는 유저에게 가장 신뢰할 수 있는 최적의 답변을 제공하기 위해서입니다.
새로운 검색 환경이 등장할 때마다 시장에는 수많은 기술적 마케팅 용어와 위기론이 유행처럼 번집니다. 그러나 구글의 시스템이 아무리 진화하더라도 변하지 않는 명확한 사실은, 최적화 공식이라는 기술적 편법이 아니라 ‘우리 브랜드의 고객이 마주한 문제를 가장 잘 해결해 주는 콘텐츠’가 언제나 선택받는다는 점입니다.
기계적으로 키워드를 끼워 넣거나 정형화된 공식에만 맞추어 찍어낸 글은 고도화되는 구글의 자동화 검거망을 우회하기 어렵습니다. 지금 우리 기업들에게 필요한 것은 실체를 알 수 없는 기술 트렌드에 흔들리는 것이 아닙니다. “우리 고객들이 지금 무엇을 원하고 있는가?”라는 질문을 던지고, 그 맥락(Context)을 완벽하게 관통하는 정공법을 택하는 것입니다.
경쟁사가 쉽게 모방할 수 없는 우리 기업만의 독점적인 실무 데이터, 현장의 목소리가 담긴 인터뷰, 그리고 깊이 있는 분석이 담긴 오리지널 콘텐츠를 차분히 쌓아가십시오. 시장의 기술적 유행은 바뀌어도, 진정성 있는 콘텐츠가 가진 힘은 결코 변하지 않습니다. 247컴패스는 앞으로도 흔들리지 않는 본질의 힘으로 기업의 지속 가능한 성장을 돕겠습니다.
